百度竞价推广怎么搭建一个合理的账户计划

    刚开始接触百度竞价不知道怎么搭建一个计划，特别是刚学竞价一年左右跳槽到新公司，对于新行业建立百度竞价计划很头疼的，其实百度竞价账户结构的搭建很简单，首先要考虑你的业务类型和投放需求，以下是通用的搭建策略：

    明确推广业务和目的：

    确定公司主要的业务线，公司主打推广什么产品，或者需要百度竞价推广达成什么目的，然后你根据公司的产品和目的挖掘相关的关键字。

    设定短期和长期的目标，短期目标就是把线索成本控制在某个范围，长期目标就是消费增加或者ROI达到一个什么目的，要记得，ROI和消费一定是要挂钩的，如果消费增长了，ROI下降，那请控制消费，想办法提升线索质量。

    创建推广计划：

    根据业务线或产品线为每个推广单元创建一个推广计划，前期开始的话不建议公司产品都上线，应该上线通用计划或者其中的一两个产品，这样好控制消费和线索成本。

    为每个计划命名，确保名称能够清晰地反映该计划的目的。例如，“成人教育-移动端”或“成人教育-广州-移动”。

    创建推广单元：

    根据产品或服务的特性、目标受众等因素，将相似的关键词或创意归入同一推广单元。

    为每个推广单元命名，确保名称简洁明了，能够概括该单元的内容。例如，“成人教育-费用”或“成人教育-报名”那相应的单元放带有相应单元的词或者类似词。

    关键词分组：

    根据关键词的主题、意图和类型进行分组。例如，将价格类、品牌类、产品功能类等关键词分到不同的组中。

    在分组时，要考虑广告的展示频率和创意的多样性与否。

    撰写有吸引力的创意：

    根据不同的推广单元和关键词，撰写不同但有吸引力的创意。

    创意要与关键词相关，并突出产品的优势和卖点，同时创意应该要提醒用户点击进来，如：“可在线咨询客服”、“拨打电话立即咨询”。

    设定合理的出价：

    虽然现在百度都是用ocpc，但是出价一定要设置合理，不要盲目出价，否则某一天忘记建立ocpc包，按cpc跑会造成不必要的损失，可以根据广告的目的、预算、竞争情况等因素设定合理的出价。

    同样，刚开始建立新计划，ocpc可以低于ocpc建议指导出价的60%新建ocpc计划包，然后看流量情况，如果没有流量，每隔一天提升10%。

    使用关键词工具：

    利用百度提供的关键词工具，如关键词规划师，找到更多的相关关键词。

    将这些关键词加入到相应的推广单元中。

    定期优化账户结构：

    随着时间的推移和市场的变化，定期检查和优化账户结构。

    考虑是否需要添加新的推广计划或单元，删除不再需要的部分。

    建立否定关键词列表：

    针对不相关的或低质量的流量，建立否定关键词列表。这样可以确保广告不会展示给不相关的用户。

    利用百度其他功能：

    利用百度的其他功能，如兴趣定向、再营销、多设备等来进一步完善账户结构，提升投放效果。